评价SNS网站的一个框架
SNS网站，可以当作社会网络的一个特殊群体，评价一个SNS网站，可以从信息与信任两个角度来出发。
信息角度指的是，该SNS网站是否符合社会网络分析五个基本原则：
1）社会网络分析规则一：对行为的解释由个体属性转向限制行为主体的网络特征。
2）社会网络分析规则二：规则来自于社会关系结构体系中的位置。
3）社会网络分析规则三：社会结构决定二人关系的运作。
4）社会网络分析规则四：世界是由网络而非群体构成的。
5）社会网络分析规则五：网络方法取代和补充个体方法 。
五个原则，可以深入地展开，不过我现在感冒了，没力气，就不展开了。简单地以第四点举个例子。在传统地架构一个社区的时候，使用不是社会网络分析的思路来架构社区，往往是使用事先规划好的板块，比如，你属于白领群体，他属于灰领群体，因此，你们关注的内容应该不一样。于是，按照这种思路，诞生了非常典型的阿里巴巴商人社区、yahoo社区等网站。
然而，社会网络分析学者却不是这么做的。在社会网络分析中，有个流传甚广的例子。传统的政治学家往往将世界划分为发达国家、发展中国家、欠发达国家。这就是属于典型的传统观念，认为世界是由群体构成的。而在采取社会网络分析取向的政治学家看来，世界不是由群体构成，而是由网络构成，世界是由边陲国家、中心国家等构成。
从社会网络分析规则四出发，我们可以很明显地观察到，myspace等web2.0大站与传统的社区的本质差异。在youtube等种种web2.0大站里面，虽然有着传统社区类似的bbs或者说沟通板块，但是不存在群体的概念，而只是存在网络的概念，事先规划好的板块压根消失了，而国内鼓吹web2.0的一些网站的社区板块呢？
因此，从该SNS网站是否符合社会网络分析五原则的角度出发，我们可以干掉国内95%以上的伪web2.0网站。如果网站没有符合社会网络分析的五个原则，基本上，都是50步笑100步，在一个很低的水平竞争。
另一个评价的维度，则是信任。正如我最早的论文中所写的一样，社会网络分析存在一个先天的局限性，动机问题无法回避，将动机结合进来，从而产生了社会网络分析的另一个维度：信任。在这里，经济学家老乡张其仔曾经画过一个很有意思的图，阐述信息与信任在社会网络分析中的意义，感兴趣者可以阅读他的著作，书名好像叫做《新制度经济学》。
综合以上两者，可以给出评价当前SNS网站的一个思考框架。
1）信息的流动是否遵从社会网络分析准则。可以划分为高低，当然，更佳的社会网络分析观点不是划分高低，而是划分不同的位置与不同的性质。myspace等基本上是否高度符合社会网络分析规则的，而国内很多则不符合；
2）信任建立的速度与质量。用户是否在SNS网站中获得大于7个以上的可信任用户，用户建立的初级信任用户的速度是否快于其他SNS网站。
06 January 2007
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