了解女人心是一道高难度的难解之题，在生活中和研究中都如此。本书作者杨晓燕试图从学术研究的角度破解这一难题，她对女性消费提出了深度解读，她的博士研究经历和特有的气质使本书值得关注。从总体上比较，西方的女性研究在广度和深度上都超过中国。中国学术界对女性之研究，尤其从消费者行为角度的女性研究，还几乎是空白。而从消费比重和购买决策来看，女性消费的重要性和意义又是特别显著而毋庸置疑的。
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作 者：杨晓燕 著
出版社：中国对外经济贸易出版社 2003-5
ISBN：780181117
定 价：16元
作者简介
杨晓燕：女，1966年生于黑龙江省宾县，东北大学管理工程系本科毕业，北京科技大学管理系硕士毕业，中山大学管理学院博士毕业，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员，广东外语外贸大学国际工商管理学院院长、博士。主要研究方向：营销管理、消费者行为。编辑推荐
从2000年开始，杨晓燕在中山大学攻读博士学位期间确立了以“中国女性消费研究”为其主攻研究方向并得到了我的支持。经过几年的潜力研究，她完成了博士学位论文“女性消费心理的5F理论模型”并获得管理学博士学位。这是中国女性消费研究进程中值得一提的阶段性成果。
目录
第一章 绪论
第一节 消费者行为研究的基本概念
第二节 中国女性消费行为研究进展
第三节 女性消费行为研究路线
本章资料链接1：“她世纪”来临
本章资料链接2：透视2001年十大女性经济现象
第二章 女性消费行为理论回顾
第一节 西方消费行为研究
第二节 消费者自我概念研究
第三节 营销沟通与女性消费者自我概念
第四节 本章小结
本章资料链接1：新时代女性消费热点
本章链接资料2：十大阶层划分凸显社会雏形
第三章 如何研究女性消费行为
第一节 女性消费行为研究前提
第二节 女性消费行为研究目标
第三节 女性消费行为基本概念
第四节 女性消费行为研究设计
本章资料链接1：现代风情：女性餐吧悄然而至
本章资料链接2：女性服饰冲破传统
第四章 女性消费心理结构模型
第一节 女性消费心理结构
第二节 女性消费态度……
第五章 女性消费行为研究工具
第六章 女性消费态度实证研究
第七章 如何向女性消费者营销
参考文献
后记
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