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经济学教科书告诉我们,每个人都是理性的经济人,做出的一切决策和采取的一切行动都只围绕着一个目的:实现自我利益最大化。
1s JG(p0J G0u0然而现实生活并不总是可以准确计算的,凭估算或印象而做出决定似乎更符合人类的本性。沃伦·巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人;银行设定了信用卡最低还款额,卡奴的卡债负担却越来越重;攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮;股票价格一跌再跌,股民们却选择继续持有而被套牢。
N/]4Q0g0i2Nb.ak0是传统经济学的假定前提错了吗?有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手,通过一系列妙趣横生的实验,证明了我们并不是完美的“经济人”,有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动,行为经济学通通可以给予合理的解释。心理学书籍 psychspace.com1@%q!LX%R6|T
较之传统经济学,行为经济学更贴近于现实生活。因此,作者称行为经济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。心理学书籍 psychspace.com ^G O;|1BK,x^2e

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36.5°C行为经济学

作  者:[韩]李俊玖 著心理学书籍 psychspace.com4`A(oUF.a[&s$|
出 版 社:中信出版社 2010-12
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  像小说一样让你大呼过瘾的经济学,透视经济行为背后隐藏的心理世界。心理学书籍 psychspace.com shm BXo_8f6Y
  画在餐巾纸上的“拉弗曲线”一度风靡,但终因距离现实太远而落寞地离开了经济舞台。
w5tYZ4?:_3{q0  除了政策,现实生活中类似的行为也不胜枚举:过度透支的信用卡、超出经济能力的房贷、丢在角落里的健身年卡、随意挥霍的意外之财、半途而废的减肥计划……心理学书籍 psychspace.com;B;N bP5]!i a
  这些行为你是否有过?不用觉得脸红或羞愧,因为它们源自我们的本能和真实的人性。心理学书籍 psychspace.com!u`:G5cbn/bA
  彻底脱掉“经济人”的虚假外衣,让自己的生活更有效率、更幸福快乐。心理学书籍 psychspace.com.~Z n!Ze5[8e

作者简介

  李俊玖,韩国首尔大学经济学系本科毕业,获得美国普林斯顿大学经济学硕士、博士学位。1980~1983年担任纽约州立大学经济学助理教授,1984年起在韩国首尔大学经济学系讲授微观经济学和财经学等课程。心理学书籍 psychspace.comsWL9yZ T.G

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作者:[韩]李俊玖 著