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爱还是不爱,直接问大脑
作者:Synge (noreply@blogger.com)
[这是给果壳写的一篇科普文。为了赚稿费,把文章拆成两部分分别发表的。这里是无码未删节版。感谢0.618同学和Hahahuang同学的意见。]
琳琅满目的商品让人不知所措。大量的心理学研究表明,我们对自己和他人的想法其实缺乏洞察力。因此,在预测他人甚至自己是否喜欢一样东西,我们的表现总是很糟糕。
不信请预测下面三则戒烟广告,你觉得哪一个会更有效果呢? (视频一、 视频二、视频三)
要了解哪个广告效果好,常用的做法是找一个代表性的人群进行评估。对于戒烟广告,就可以找一批吸烟者观看广告,然后再让他们评估广告的有效性。在一项由加州大学洛杉矶分校心理学教授马修·李伯曼(Matthew Lieberman)领衔的研究中,研究者找来一群有强烈戒烟愿望的吸烟者观看这些广告,并问他们哪个广告更有效。他们的评价是:烟瘾女想象自己跳下楼捡烟头的广告最有效;戒烟男在没有烟的状态下喝咖啡的广告次之;而用拇指表演的戒烟广告被认为效果最差。
然而,真实的情况并非吸烟者自己评价的那样。
相信你,还是相信你的大脑?