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人们常说金玉其外败絮其中,也有人买椟还珠,礼品包装也是门学问。毕竟,消费者每年花费数百亿元包装礼物,很多的包装只是为了让礼物看起来尽可能好看而已。漂亮的包装纸,盒子、缎带和蝴蝶结都需要额外的包装费用。
那么,漂亮的包装真的能烘托礼物的价值吗?我们在包装上花费的时间和金钱合算么?
邋遢与整洁
心理学家Jessica Rixom、Brett Rixom,和Erick M. Masz最近在《消费者心理学杂志》发表了一篇论文,在这篇论文中,他们讲述了他们的三项实验,并探讨礼品包装的心理影响。
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在第一个实验中,研究人员招募了180名大学生,从招募广告看,这就是一项“额外学分练习”研究。这些志愿者抵达行为实验室后,研究人员给每个学生都赠送了一份真正的礼物,以此感谢他们为实验做的贡献。
礼物是一个印有NBA篮球队logo的咖啡杯,一半的logo是迈阿密热队,一半是奥兰多魔术队。研究人员在实验之前做过筛选,也就是说,每位被试都是狂热的NBA粉丝,而且他们都不支持奥兰多魔术队。这样做的目的是确保有一半的学生收到了他们想要的礼物,而另一半收到的礼物是他们不太想要的。