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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:心理学书籍 psychspace.comd R2^/IC _B_ZCB
一、内容更加全面与系统;
tSaL,Zs)M`_0二、将营销学与心理学有机融合在一起;
+I-[ XN-s,O0三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
8n7S*m\uR(t(o9BM0四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;心理学书籍 psychspace.com&x^'|1i7o)Y"v7r
五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;
.i5Z,dT*l0\.dF:H0六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。
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作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著
?{-J&Ip'L0出版社:东北财经大学出版社 2006-7心理学书籍 psychspace.com`@9H h!w
ISBN:7810847899心理学书籍 psychspace.com-dA'k^K5@;c9m
定 价:24心理学书籍 psychspace.com;SN }/U8i y7Zo

简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。心理学书籍 psychspace.com4T9~.o%XSb5Qk
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。心理学书籍 psychspace.com*YYaVv~6C'c
第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。
s[#UG4{I$`Zl0第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。
9LJ[w y0第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。
f K-gtP|K0第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。心理学书籍 psychspace.com s(Q+OVF:E
第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。心理学书籍 psychspace.com? iP,]W]:Xp/D1B
第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。心理学书籍 psychspace.com-D)}2[7_VC{
第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。
#o$l^#\q0第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。
|$@!|'o6p:zN b,k0最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。心理学书籍 psychspace.com_u!k:_MH A4zK
本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述心理学书籍 psychspace.com eQ7@.F*]8{;jR
重点内容
XW;i wM01.1 市场营销的基本内涵与核心概念心理学书籍 psychspace.com9x&|-SD3p lU
1.2 市场营销导向的演变心理学书籍 psychspace.comj$[0Y1[vbb V
1.3 市场营销与顾客满意
.es9Ix&p(ohC+X+D01.4 市场营销心理学的研究历史心理学书籍 psychspace.comw&w y)W,J[
1.5 市场营销心理学的研究对象
r0l @U{l+W9B7D*C01.6 学习市场营销心理学的意义心理学书籍 psychspace.comd If6?EeF7]
基本概念心理学书籍 psychspace.comv9BOJ _3N)Rq { H
思考题
0E-O)}{_+H^2B_0第2章 市场消费需求与消费结构
+@9\7M'i3I0ZN0重点内容
2@yC[6cSm02.1 市场消费需求
bYU0tn;Xr02.2 消费结构的基本内涵心理学书籍 psychspace.comLD-bb Mr)p_
2.3 消费结构的相关理论心理学书籍 psychspace.comw?,V`%O2g
2.4 我国消费结构的分析
i]!t/dm$i7b02.5 消费结构与营销心理心理学书籍 psychspace.com,t~pK^.x5_8{m S
基本概念心理学书籍 psychspace.com-r'Lbfk
思考题
Pz%y-s1v0第3章 市场营销与消费者的心理与行为心理学书籍 psychspace.com _:EQ@s
重点内容心理学书籍 psychspace.comcwHO|3atQm
3.1 消费者的需要与购买动机
(]M"|tt#y?"W03.2 消费者的个性与消费行为心理学书籍 psychspace.com\1Mw}\p)E
3.3 自我意象与消费行为
:p nW1s~Ii03.4 消费者的学习与学习理论心理学书籍 psychspace.com/N U`k o.?0U
基本概念
-N(f8AjX.C3|Bl0思考题
5|cu4` TfQ0y0第4章 市场营销与消费文化
K&OgL#pD9u"p0重点内容心理学书籍 psychspace.comz\4ne?2V
4.1 消费文化的基本含义心理学书籍 psychspace.comBTm m(V
4.2 市场营销与中国文化心理学书籍 psychspace.comU5gy mO$@
4.3 市场营销与参照群体心理学书籍 psychspace.com*vWb-i3w3wn7L3]
4.4 市场营销与社会阶层心理学书籍 psychspace.com|c*Z CJ Z"W#u/D7t6E
4.5 市场营销与消费时尚心理学书籍 psychspace.comcovB6h2@t
基本概念
j |!_J$hG!t OF0思考题心理学书籍 psychspace.comZ%M#r0A9s${~:~r^
第5章 市场分析与营销心理
|/^%]9z}0……
P#}a b Y|:b0第6章 市场调查心理学书籍 psychspace.com-d^'S+Gu'j@
第7章 市场营销的创新理念心理学书籍 psychspace.comY/Z3pHS W
第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式心理学书籍 psychspace.com8a*`@?5Ww
第9章 广告心理与市场营销心理学书籍 psychspace.com g"J lQGakX
第10章 超市营销与顾客心理
bw;`9KE]!B"K0第11章 市场营销中的人员推销
cv:rC%t&M0第12章 营销人员的心理素质及其测评
h FmA An_0参考文献

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