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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:
a3?&g;}6}g(b3UqpC`0一、内容更加全面与系统;
3sp$i%` D)hg0二、将营销学与心理学有机融合在一起;
w:Bl r@0三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
8d o4xB/a0四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;心理学书籍 psychspace.com2m3kX `C7LD_T
五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;
1r;V3{^t,o0六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。心理学书籍 psychspace.comadd8Q8q

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&@t)vtz|0作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著
F j2PP/w0出版社:东北财经大学出版社 2006-7
t"G7L;u {3u4@0ISBN:7810847899
JF1lh0^y0定 价:24

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简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。
z/cL]*pVbg ~$N0第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。心理学书籍 psychspace.comH,O3X0q6_Q
第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。心理学书籍 psychspace.comHik hR&d
第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。
XNIr%]5q'i0第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。
5c%d6tcmd,R0第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。心理学书籍 psychspace.com3~3MM(h](V
第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。
:s&~n!DJy#w0jI pO0第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。
4bnQ?$_P&z%bZ0第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。
9q]9B w5{'g8v0第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。心理学书籍 psychspace.com)~9Z5J MD5a!q8_.^
最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。
-a-|?#p3o n8wU0本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述心理学书籍 psychspace.comv)Jbm(hA.a]
重点内容心理学书籍 psychspace.comA QY`5X|/U
1.1 市场营销的基本内涵与核心概念心理学书籍 psychspace.comL0IU![8u@Wbz
1.2 市场营销导向的演变
*P+jpK]v\J01.3 市场营销与顾客满意
(|_ XH4l'\1|01.4 市场营销心理学的研究历史
*N1FGH+Sk'w qO01.5 市场营销心理学的研究对象
r3p'Rn QW7vO|01.6 学习市场营销心理学的意义
Q&P9XV;A$C0o%Vh0基本概念
-An8YDp(@6z+v0思考题
D([%mA"Z}l'k6o0第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.com9aWv/@iX
重点内容心理学书籍 psychspace.comn3yjc{PK)o
2.1 市场消费需求
*i/Q%kZ+s PwfFv02.2 消费结构的基本内涵
bs%H:tpy,t02.3 消费结构的相关理论
9v_c9c2l02.4 我国消费结构的分析
$r,J"[ U9k&ZB_;}5_02.5 消费结构与营销心理心理学书籍 psychspace.com R^sQ3F D#I~H
基本概念
b:t*hlj0思考题心理学书籍 psychspace.com/]x?0QD ~/k9Y,eJW
第3章 市场营销与消费者的心理与行为
9v'i-ld5Zi0重点内容心理学书籍 psychspace.comzvX7mp4N:z w
3.1 消费者的需要与购买动机
7}s5i)Tz03.2 消费者的个性与消费行为
D|P,fH O z03.3 自我意象与消费行为心理学书籍 psychspace.com#Sw"q*DVRB-T#P
3.4 消费者的学习与学习理论心理学书籍 psychspace.com{&lo@)pa,S5N
基本概念心理学书籍 psychspace.com~c;{ m:oT{
思考题心理学书籍 psychspace.com5M s],g9pl
第4章 市场营销与消费文化心理学书籍 psychspace.comh:t(M"h9T qj,X
重点内容心理学书籍 psychspace.comJ,Zs0q E#y
4.1 消费文化的基本含义
Z8{Y%b.A"LE}lD04.2 市场营销与中国文化
&z7{5Pu4i$MU!E04.3 市场营销与参照群体心理学书籍 psychspace.com2w+F;bPt/~(\$I%D
4.4 市场营销与社会阶层
dR"blL#k1N04.5 市场营销与消费时尚心理学书籍 psychspace.comxU!@-e V(x
基本概念心理学书籍 psychspace.com,G\+ja"r-O*CzJ
思考题
wR/[#D1oV0第5章 市场分析与营销心理
.cH9[\ gdkR"G0……心理学书籍 psychspace.comX.Ve W z1K9aK1a
第6章 市场调查心理学书籍 psychspace.com7K]/O%Uqc
第7章 市场营销的创新理念心理学书籍 psychspace.comz5a g D'P.EqE
第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式心理学书籍 psychspace.com*mv1Xt(N AR
第9章 广告心理与市场营销心理学书籍 psychspace.com)bB;`)rwe Y2D4p
第10章 超市营销与顾客心理
FJp,{G1M3`E`0l;O0第11章 市场营销中的人员推销心理学书籍 psychspace.com LA^)uq8G#{I
第12章 营销人员的心理素质及其测评
FX$]:J\b;o2[e0参考文献

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