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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:心理学书籍 psychspace.comJGQ2vQ)M
一、内容更加全面与系统;
Fv8jX Ug*X:h}P0二、将营销学与心理学有机融合在一起;心理学书籍 psychspace.com/z9aUvG&f
三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
3Bax_8gZyK0四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;
2aR0]j5x&B~q`0五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;
+Zf?cxfVm{0六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。
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作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著心理学书籍 psychspace.comF-\)xpF
出版社:东北财经大学出版社 2006-7
4z5i eC7W1zj@0ISBN:7810847899心理学书籍 psychspace.com0\W UU-Pv&bMW;hf
定 价:24

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简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。心理学书籍 psychspace.com;vEc$H6PqR
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。
#q5s c9}0lqI0第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。
NN2q;z4L0第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。
Hg)XYc6h1B$?0第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。心理学书籍 psychspace.comr \tRS D-@ [
第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。
r+} pd(S5p$a0第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。心理学书籍 psychspace.com+~ m n/\tB&B4w
第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。心理学书籍 psychspace.com5z;H.X,B{9H|wXm
第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。
&O:?W+WaA0N"J0第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。
-{.QiN:z1o0最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。
0Zg$jnm*^6L:B0本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述
(j$V[)^I0重点内容
zO h8m9^3n/G6c0~9k01.1 市场营销的基本内涵与核心概念
2[R%H3F![$mms01.2 市场营销导向的演变心理学书籍 psychspace.com3o d'y+Ypzd8U
1.3 市场营销与顾客满意心理学书籍 psychspace.comT4bR#e~K3i
1.4 市场营销心理学的研究历史
t(@us nLd g%^H01.5 市场营销心理学的研究对象
8~"L PX)M'o |01.6 学习市场营销心理学的意义
3g!Df`#N:q9V0基本概念
Y5IToL$Y'N%M3A0思考题心理学书籍 psychspace.comOI0mAYc8E
第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.com;z NO2o8zp
重点内容
*U-_c;d\*sFZ;R02.1 市场消费需求心理学书籍 psychspace.com^8HA%d+pJ3l.xE/A7C@
2.2 消费结构的基本内涵心理学书籍 psychspace.comQ)@ fdfr
2.3 消费结构的相关理论心理学书籍 psychspace.com-y6U8Axs/Ry&`#RS(P9O
2.4 我国消费结构的分析心理学书籍 psychspace.com.h:H*E"M(h [$D
2.5 消费结构与营销心理心理学书籍 psychspace.com-T-fY^^ T
基本概念心理学书籍 psychspace.comU@3D3jCQH
思考题
I Ia{@r H.ox0第3章 市场营销与消费者的心理与行为心理学书籍 psychspace.com(]x}4^5m5W7U/X
重点内容
-aa/qNmmoV03.1 消费者的需要与购买动机
}V?Ht%@*x03.2 消费者的个性与消费行为心理学书籍 psychspace.com@+{/P"m&fIe_dy
3.3 自我意象与消费行为
z`Ba2Qk[uR'\$r03.4 消费者的学习与学习理论
_x7U0B |z WJ v:Q0S0\0基本概念心理学书籍 psychspace.com#F(M]Ah5c%F
思考题心理学书籍 psychspace.comXb V_AXh3d"o)lX
第4章 市场营销与消费文化心理学书籍 psychspace.comVd}Z i F|"FS
重点内容心理学书籍 psychspace.comGp9Ry T"k ]x
4.1 消费文化的基本含义
NaXA[2K{&L04.2 市场营销与中国文化
I@9}.}i q2fs04.3 市场营销与参照群体
8s/Q1E SXVN04.4 市场营销与社会阶层
P(Ts.w E&N?1j04.5 市场营销与消费时尚
/rn0By Ow#@'R0基本概念
#s1["p/v@c wH0思考题
8VX5H/rP.OMc0第5章 市场分析与营销心理
gck8Ia`1p,X0……
1X"~4iE'F3k[X4r`0第6章 市场调查
`&x#MR-G7A0第7章 市场营销的创新理念
ky${(uf;s0第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式心理学书籍 psychspace.com1R B6HY1Dqy$R
第9章 广告心理与市场营销
(U!pa,wu'C&iU0第10章 超市营销与顾客心理
4~)r`Y3^.y0第11章 市场营销中的人员推销心理学书籍 psychspace.com7v;[#e5ET-g(n k4we(m
第12章 营销人员的心理素质及其测评心理学书籍 psychspace.com~4`X P:Up!u
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作者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著