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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:心理学书籍 psychspace.com7P5b[jh [4@
一、内容更加全面与系统;心理学书籍 psychspace.comCZH)~6_H"j;?s&~
二、将营销学与心理学有机融合在一起;心理学书籍 psychspace.com2k-CQ,g&})Z{
三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
l;nn2f2`G0四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;
,X3C#c(M"wB;G+l2V0五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;
2ArL:]U#x0CtC0六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。心理学书籍 psychspace.comu:_$nRg HB$A,j^%?

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作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著心理学书籍 psychspace.com'D M6BdXWvb(J
出版社:东北财经大学出版社 2006-7
5T/K ao'Y1m;u oD0ISBN:7810847899
nC'}y'{5K+`0定 价:24

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简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。心理学书籍 psychspace.com-?K"gv j
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。
(|n2XD] _8N0第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。心理学书籍 psychspace.com9e:K'b3Y6N*f0P|mL]FL
第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。心理学书籍 psychspace.com1K gP,L7h.H0~
第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。
3L j9oIP&t*Qx(}+l0第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。
]x~7K:oJ0第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。心理学书籍 psychspace.com%B4UalT#c6Q
第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。心理学书籍 psychspace.comj:Gk'h(}P.Uy(^%O ?
第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。
4XTe,Ch,V6lxY0第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。心理学书籍 psychspace.com'@u X"y)djUa@
最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。心理学书籍 psychspace.come^ L9wd\UMs)D.y
本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述心理学书籍 psychspace.com B5@c#^~ |o
重点内容
5Qr(^$IF7W2nb01.1 市场营销的基本内涵与核心概念心理学书籍 psychspace.com3y z)Az~5p
1.2 市场营销导向的演变
%k-y,L1Yt%Ky By l01.3 市场营销与顾客满意心理学书籍 psychspace.com!^(lT+Q n4`M,x
1.4 市场营销心理学的研究历史心理学书籍 psychspace.comzz5lU q:u9P^4L!f
1.5 市场营销心理学的研究对象心理学书籍 psychspace.com+o W`&v7@.X%@ |-H
1.6 学习市场营销心理学的意义
tK`,i l0基本概念心理学书籍 psychspace.com6a#Q N8aM.c{!|
思考题心理学书籍 psychspace.com${SA@v
第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.comK/Q"Kl(E2c
重点内容
6oV(pyi)FPp@hP/f02.1 市场消费需求心理学书籍 psychspace.comP-t/|;@^t uDq|
2.2 消费结构的基本内涵
4?|V3K/B(Wy~02.3 消费结构的相关理论心理学书籍 psychspace.com"e*s5dS!U7yW,e4r
2.4 我国消费结构的分析心理学书籍 psychspace.com7t.NU*S'g%n \F
2.5 消费结构与营销心理心理学书籍 psychspace.comhR eQt t,I#[1j/E]
基本概念
*s b#O!A0?0思考题
`x#p0oQ@(ej0第3章 市场营销与消费者的心理与行为
:b&J:i;\c8l;q0重点内容
R*FZ&Oo7I{ RS4[03.1 消费者的需要与购买动机
w"}1H)@"lOUq;L.N03.2 消费者的个性与消费行为心理学书籍 psychspace.com'H7iK};Z)Fp'}
3.3 自我意象与消费行为
,@8qF#p4rb03.4 消费者的学习与学习理论心理学书籍 psychspace.comGQI#D\`ha
基本概念
%v(Y ]W Gq~:V!bl8b0思考题心理学书籍 psychspace.comR5k^'xP
第4章 市场营销与消费文化心理学书籍 psychspace.com)SK,x o'ePVC5S;Y:F
重点内容
&zy.c6A(| [g04.1 消费文化的基本含义
/@M,V+rH;a/d,m)u#_04.2 市场营销与中国文化心理学书籍 psychspace.com1]b,j3Q:N
4.3 市场营销与参照群体心理学书籍 psychspace.com oD0y7J~$X#l
4.4 市场营销与社会阶层心理学书籍 psychspace.com$H z(T'`c
4.5 市场营销与消费时尚
7nG6AYYH0基本概念
3p4g1U5T$xU,a/D{0思考题心理学书籍 psychspace.com:]5x~A#V7i1z;e'J
第5章 市场分析与营销心理
;\}:]!e1F zVQ0……心理学书籍 psychspace.comeQJMlj
第6章 市场调查心理学书籍 psychspace.com(^uyf-`7~3Q
第7章 市场营销的创新理念
_O#?;f&\W0第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式心理学书籍 psychspace.comQ6@ O/N:|c.tR:U_#j,q
第9章 广告心理与市场营销心理学书籍 psychspace.comc.azT]
第10章 超市营销与顾客心理
@ i&j@%`"E0xg0第11章 市场营销中的人员推销
3j?X0uYg/k9R,ku@0第12章 营销人员的心理素质及其测评
1M}8}U#[;MI0x0参考文献

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