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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:心理学书籍 psychspace.com]aru4M3R0`w A
一、内容更加全面与系统;
g7Q HY/l4J#a0二、将营销学与心理学有机融合在一起;心理学书籍 psychspace.com{$N;AC2\d2x
三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
#|(x3nT\d*kn0四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;
Po.PP%R0五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;心理学书籍 psychspace.com)T0LQ-uA4I+L
六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。
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作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著心理学书籍 psychspace.com_ z0@l'?9B
出版社:东北财经大学出版社 2006-7心理学书籍 psychspace.coms1j ]3l+q;s
ISBN:7810847899心理学书籍 psychspace.com6B(QmD*yh
定 价:24心理学书籍 psychspace.comT;r+h_.P|j

简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。
1j}%m8xY0l S J0第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。心理学书籍 psychspace.comt#d-TJ{ Jq1?3x{
第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。
&| C,FV7Jw,Su{0第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。心理学书籍 psychspace.com%ST6I@KK*p w
第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。心理学书籍 psychspace.comF*b3[ V:B;_T9~3_
第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。
q8o,\4pZc;^Q9M0第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。
'PL c ^3}qP m"g0第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。心理学书籍 psychspace.com0s ~.J}aJI
第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。心理学书籍 psychspace.com~S(Tt)m%w&dL)dN
第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。
6{E-Tjl|9Xd,?0最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。心理学书籍 psychspace.comW-CU{+gvodr`"]
本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述心理学书籍 psychspace.comd'}pmyDqa({
重点内容心理学书籍 psychspace.com dV9Hj+h+a(`I
1.1 市场营销的基本内涵与核心概念心理学书籍 psychspace.com3Ey4c:W\
1.2 市场营销导向的演变心理学书籍 psychspace.com+^,q k2iZ Ira5F
1.3 市场营销与顾客满意
l'L.As+R*F5X01.4 市场营销心理学的研究历史心理学书籍 psychspace.comfl3E8n^ s V
1.5 市场营销心理学的研究对象心理学书籍 psychspace.comM2lG\ kLfX w
1.6 学习市场营销心理学的意义
$C1j,M K)dp i c0基本概念心理学书籍 psychspace.com3k0~n C'MXF
思考题
h;?(mbS.NJ5uP0第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.comiANNT9yQ@~
重点内容心理学书籍 psychspace.com3ov1]0K^%Xx(U
2.1 市场消费需求
)E2Exr4_@S&UMJ4V O02.2 消费结构的基本内涵心理学书籍 psychspace.com(vKm Nn@!m h
2.3 消费结构的相关理论
!kz D;B h5v02.4 我国消费结构的分析心理学书籍 psychspace.com7R |3EY+wd:Z7D"]W
2.5 消费结构与营销心理
uZ$x ~n0基本概念心理学书籍 psychspace.comy8P7})}|wS-b
思考题心理学书籍 psychspace.com|)Pm-b|p W(p2Iv
第3章 市场营销与消费者的心理与行为心理学书籍 psychspace.comlW+w4yJ,v9M6v&U^
重点内容
*c7MK]&P1F@-K;q6c03.1 消费者的需要与购买动机
"Q^q:a iu!@03.2 消费者的个性与消费行为
q A tk2aKau!TZ03.3 自我意象与消费行为心理学书籍 psychspace.com.\Hp5D,S
3.4 消费者的学习与学习理论
m)X.J:g E gX0基本概念
G5Q#x:Y5j]L0思考题
~y\7u'a;VQ0第4章 市场营销与消费文化
&VAn1?ONP%D)t:B+\0重点内容
zQ/u}Gz TA8v04.1 消费文化的基本含义心理学书籍 psychspace.come YJ"o1O w"\
4.2 市场营销与中国文化
q~-U YP4l&P-vs04.3 市场营销与参照群体
9ZiQN*[)em04.4 市场营销与社会阶层
]Lg!U8r*A }wf04.5 市场营销与消费时尚
^n*~7H~%vQF4J0基本概念
*N iI _-Q0思考题
H,l T `:kFj0第5章 市场分析与营销心理心理学书籍 psychspace.comi;Y:K d u6k
……心理学书籍 psychspace.com4VE;e!c)pJ5v5G{
第6章 市场调查
O@D~nd.V ~kw0第7章 市场营销的创新理念心理学书籍 psychspace.com$w\ X"F*j4YS*z$kh#f
第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式心理学书籍 psychspace.comZ.WN;KE
第9章 广告心理与市场营销心理学书籍 psychspace.comj*w ^3kp\%r
第10章 超市营销与顾客心理
7Cv&b)@%e0第11章 市场营销中的人员推销
{!s#ID5u?` U;m%V0X9m }s0第12章 营销人员的心理素质及其测评
.qwt]v I[:G0参考文献

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作者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著