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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:
}f9}*wD c0一、内容更加全面与系统;心理学书籍 psychspace.com0In3j~ IA1u
二、将营销学与心理学有机融合在一起;
'J G3M3[c r2T0三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;心理学书籍 psychspace.comnJ#I _!e9P&]
四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;
HS3}.vxk]0五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;心理学书籍 psychspace.com$H&c9@7u{:Z/_9ojb!^2\
六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。心理学书籍 psychspace.com3fo|6wXP'QM0O#?

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作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著心理学书籍 psychspace.com!n3X2F(Y-x
出版社:东北财经大学出版社 2006-7
%dBC4S-yp1v:j0ISBN:7810847899心理学书籍 psychspace.com(l:C:p [bTm8Mq
定 价:24

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简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。心理学书籍 psychspace.comf AlpYkg
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。心理学书籍 psychspace.comt4I/Z.dY[J
第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。心理学书籍 psychspace.com `2wY ?8TdzW
第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。心理学书籍 psychspace.com%yD,AaE/BR
第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。
Vdve2h lB*d0第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。心理学书籍 psychspace.comM-Ve~5qi6l#Hkc
第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。心理学书籍 psychspace.com&gp!Fj$\:ECq [
第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。
0SB1Cf }:Y)a*R~T0第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。心理学书籍 psychspace.comud]Lt;\M&f n
第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。心理学书籍 psychspace.comlH ^3g[/QLIav
最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。心理学书籍 psychspace.com2tw7W q9M:c&u"H
本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述心理学书籍 psychspace.com4{5d0Nc"x^
重点内容
.q8F\*a-M0In8@8@01.1 市场营销的基本内涵与核心概念心理学书籍 psychspace.com&@X1N!h]4v
1.2 市场营销导向的演变
jp1fMe H Kd01.3 市场营销与顾客满意心理学书籍 psychspace.comoj~$H$zT
1.4 市场营销心理学的研究历史心理学书籍 psychspace.comCj E"J8{V
1.5 市场营销心理学的研究对象心理学书籍 psychspace.comh*q5\ Ii;O g r'V
1.6 学习市场营销心理学的意义心理学书籍 psychspace.com `AE3hH3UsU
基本概念心理学书籍 psychspace.com#Rw7r.e1g)VW'[
思考题心理学书籍 psychspace.com.Y } q5[+n5d%E.P/n
第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.comF4VT2i5`7^2V{[
重点内容心理学书籍 psychspace.comV5]4kX2qn8n&W-^
2.1 市场消费需求心理学书籍 psychspace.comCG+C3RO3u ]
2.2 消费结构的基本内涵心理学书籍 psychspace.comG J[w+X[
2.3 消费结构的相关理论心理学书籍 psychspace.comS!|"@F,?;An
2.4 我国消费结构的分析
^ su%f"i02.5 消费结构与营销心理心理学书籍 psychspace.comw)ZHc N,Ra3Y
基本概念
/}2x}(?.l \9\w |4oC0思考题心理学书籍 psychspace.com L,x-|h"XB.~1l
第3章 市场营销与消费者的心理与行为心理学书籍 psychspace.com2b fbf0\F;B5g `4C,nJ
重点内容心理学书籍 psychspace.com6[j5{$Ehl
3.1 消费者的需要与购买动机
,gC(e|Y0o'w*|03.2 消费者的个性与消费行为心理学书籍 psychspace.com T.g?k(g['U\og\
3.3 自我意象与消费行为
Gq:X\KC3xo03.4 消费者的学习与学习理论
*|5_tj(]1Ch}w0基本概念
nYa_+qL2wZ$E0思考题
J\,{X)c5Y0第4章 市场营销与消费文化
|&dC!hl|0重点内容心理学书籍 psychspace.com2ua3N!|};h
4.1 消费文化的基本含义
c I6{l y(hH x+x04.2 市场营销与中国文化
+Oi6X x'k]E5c"M04.3 市场营销与参照群体
U/cV!e"ES` l:S04.4 市场营销与社会阶层
Jb6C[7[8GH'n3]7@1@04.5 市场营销与消费时尚心理学书籍 psychspace.comwnm5l XXRC
基本概念心理学书籍 psychspace.com K/x,hh9u4m
思考题心理学书籍 psychspace.coms c e_^(~;dC$F
第5章 市场分析与营销心理心理学书籍 psychspace.comT0A?"w2k$uV
……心理学书籍 psychspace.com5D] _t#`? t3}X,L
第6章 市场调查心理学书籍 psychspace.comZ#TmKV%V
第7章 市场营销的创新理念
_#k N:|d.y;b~0第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式
"DNrd+W;z&_ cf0第9章 广告心理与市场营销
`W;CtA:u0第10章 超市营销与顾客心理心理学书籍 psychspace.com"gb!i3i ~ K"iD-Ay
第11章 市场营销中的人员推销心理学书籍 psychspace.com x3R"wU`!s$M
第12章 营销人员的心理素质及其测评心理学书籍 psychspace.com aHo&l+oI8dV*v^
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作者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著