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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:心理学书籍 psychspace.comm HY(v`-S
一、内容更加全面与系统;
tkb1t h:F@ hd4w:p0二、将营销学与心理学有机融合在一起;
DxX F&T.] \s0三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;心理学书籍 psychspace.com Qp {d0j2@P3X
四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;
7Lo4l"FeT ^;wT#f d|(e;j0五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;
/d0rg+R$R0e%i V0六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。心理学书籍 psychspace.comO$v!X }Ml:H)WSM

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作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著心理学书籍 psychspace.com~@&y*n-Tlw!M+^$]
出版社:东北财经大学出版社 2006-7
PP2T0j@TS0ISBN:7810847899
(R;mb$mZSo0定 价:24

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简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。心理学书籍 psychspace.com-d JC8WcP
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。心理学书籍 psychspace.comD f{W)BmIiN#Jt
第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。
&jEGEhJFu0第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。心理学书籍 psychspace.com%\/v6qi~J
第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。心理学书籍 psychspace.com2B$J'G5T%u nb?
第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。心理学书籍 psychspace.com ^\p%t?3T
第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。
5w!R6`/kK3\7dD0第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。
{LY Gma8wF8h0第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。
/Wt.AZS*bJ uh _8i#~0第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。
;hs6}GG~"[0最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。心理学书籍 psychspace.com fN(d`9beJ
本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述
4M.b5K@ ~0重点内容
4Bb{_a%S2z01.1 市场营销的基本内涵与核心概念心理学书籍 psychspace.com)k@F|6S!|1@5@4l
1.2 市场营销导向的演变
} ReD%_!i01.3 市场营销与顾客满意心理学书籍 psychspace.comcg{8b'Mi,A
1.4 市场营销心理学的研究历史
*cs3{^|%BF9`'h01.5 市场营销心理学的研究对象
wg%kj.jj h*W4r01.6 学习市场营销心理学的意义
$D?Qcm0基本概念
Q:{RVf6L,pUUL.J0思考题
.m5E y,`*Y9p zP9Q0第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.com U!l2V |]R%K$E
重点内容
Q,U |5t5z(w#rsF02.1 市场消费需求心理学书籍 psychspace.com8s&[?:lm
2.2 消费结构的基本内涵
p| su'K)qpF.b02.3 消费结构的相关理论心理学书籍 psychspace.com/vM*r6P)i;s
2.4 我国消费结构的分析
,sE#pvXF02.5 消费结构与营销心理
!|-e4W:^!t X|g0基本概念心理学书籍 psychspace.com5|/j[&V"G9]p2s
思考题心理学书籍 psychspace.com;o!CW`ej
第3章 市场营销与消费者的心理与行为心理学书籍 psychspace.com4Jh\'~ B?
重点内容
c#jCwWJ"Dq8De Y03.1 消费者的需要与购买动机心理学书籍 psychspace.comx'et&L{%l m
3.2 消费者的个性与消费行为
\%^"k H*d Z I03.3 自我意象与消费行为
~5~!T7q@(h-J03.4 消费者的学习与学习理论
!Hm s&V_H%r.@w0基本概念心理学书籍 psychspace.com1rp }T.P
思考题
c*q,LDU7yW*Ed0第4章 市场营销与消费文化
.l ?;^ G!~e9WJ?0重点内容
6r+a @|f;y p]04.1 消费文化的基本含义
t5i%eqZF b\X04.2 市场营销与中国文化
n[vY:A8U.h/m ^04.3 市场营销与参照群体
"Zgec'L04.4 市场营销与社会阶层心理学书籍 psychspace.com:{{8jxPv K
4.5 市场营销与消费时尚心理学书籍 psychspace.combx9``q jL
基本概念
W oz"cK4~0思考题
1FJ2f,Zok)N#@0第5章 市场分析与营销心理
&_VE d0tf0……
,k$@'S7qd |$l?"h B0第6章 市场调查心理学书籍 psychspace.comr HM;\x9^*SDq:Y
第7章 市场营销的创新理念
p HSCbu |E0第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式心理学书籍 psychspace.comi"^9buM \MI
第9章 广告心理与市场营销
^C6r6d_6wA0第10章 超市营销与顾客心理心理学书籍 psychspace.comQ:y`6GTI6| @
第11章 市场营销中的人员推销心理学书籍 psychspace.com.f9U9sA.pb-I!C`
第12章 营销人员的心理素质及其测评
M0N D:m/F'B8MQ5[0参考文献

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