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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:心理学书籍 psychspace.comUo.LrL }'K?;d
一、内容更加全面与系统;
)C:|9`aM9@[0二、将营销学与心理学有机融合在一起;
'r b(V7T4AeN0三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;心理学书籍 psychspace.comvgxu7Jkv4q'Q
四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;
1iy}*OM9OhEO v0五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;心理学书籍 psychspace.com'{4sLPv_'S-F7T
六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。心理学书籍 psychspace.com m8NQq3]jEc2R

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z(v&n ^q7qa0作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著心理学书籍 psychspace.com;e7jB"T'K/? E q(b._
出版社:东北财经大学出版社 2006-7
A]7s d\a UH0D.f m n0ISBN:7810847899
w [v,q$x0定 价:24

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简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。心理学书籍 psychspace.com d&})`NIc{ ^ p&tC:A%X
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。心理学书籍 psychspace.comf/iy(C0}0m BEs;f {2C&y
第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。
Z8E;o"V.y*F@p3e0第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。
*Ol/Jypw+L0第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。
y`]}"^C"a[A6c0第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。
5C`6P$o3S R0第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。心理学书籍 psychspace.com-vLz_wy J^
第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。
)m5E?pb"nY0第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。
?N}xF8D^J0第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。
p?%Yn N&s-E0最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。
5JJ j4?1DR@iI0本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述
6X%j(R{vt&@e-lf U0重点内容心理学书籍 psychspace.comg0t2d6xq"^H6a{
1.1 市场营销的基本内涵与核心概念心理学书籍 psychspace.com7u:O'j4G'Xs
1.2 市场营销导向的演变
7`8AA1S)Ev01.3 市场营销与顾客满意心理学书籍 psychspace.comSk4e r8no
1.4 市场营销心理学的研究历史
RMbU5}01.5 市场营销心理学的研究对象
JPT:y:IaI01.6 学习市场营销心理学的意义
+zO/NES3K0基本概念
?b%`U3y0思考题
,HB6L?2Fjn0第2章 市场消费需求与消费结构心理学书籍 psychspace.com&I g*y[ e_ G
重点内容
z3R r7h1Z%lR'Sk02.1 市场消费需求心理学书籍 psychspace.com:v7D(}{-\-`AY4I3{
2.2 消费结构的基本内涵心理学书籍 psychspace.com?3E,I"T?6j&sz G;l
2.3 消费结构的相关理论心理学书籍 psychspace.com|7Iu B~ Z~Kq
2.4 我国消费结构的分析
+]\0V5g5yU-w+P {O02.5 消费结构与营销心理心理学书籍 psychspace.com,@4Z pd:EOF
基本概念
#}Bh+_L W CC"y0思考题心理学书籍 psychspace.comFbhE{ T2i4L
第3章 市场营销与消费者的心理与行为
9A7Oi(D T c(Y0重点内容
jpY\Y'?Y03.1 消费者的需要与购买动机心理学书籍 psychspace.comR5\xwk)n?'Pt p%y
3.2 消费者的个性与消费行为心理学书籍 psychspace.com8G%e1OH:YR
3.3 自我意象与消费行为心理学书籍 psychspace.como$I:bbpU z+d }({8Q
3.4 消费者的学习与学习理论
aR x4y t Jl0基本概念
7U!i&r9G&WQ9D9L0思考题
.a&btf]?9q&n0第4章 市场营销与消费文化心理学书籍 psychspace.com8q*~k"Bu_k
重点内容
5Sm2CS,s}gQ04.1 消费文化的基本含义
4Lr$AhV04.2 市场营销与中国文化
k6em;mf$Tnni04.3 市场营销与参照群体心理学书籍 psychspace.com;T+a` d?F
4.4 市场营销与社会阶层
2Qb^TC(S|X]04.5 市场营销与消费时尚心理学书籍 psychspace.com-iYBfi
基本概念
+hQK}4}7x g0思考题
Be-x#O'N.A0第5章 市场分析与营销心理心理学书籍 psychspace.com3Z:DDAlQ
……
'G-]/Hzt0第6章 市场调查心理学书籍 psychspace.com-r"|+t,sfV;J
第7章 市场营销的创新理念心理学书籍 psychspace.comQn^ v4M FW
第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式
I0l)LJ^;i7v+Y0第9章 广告心理与市场营销
;jL lW}!^0第10章 超市营销与顾客心理
8r2wBY(E'u0第11章 市场营销中的人员推销
_,n0BcZ0第12章 营销人员的心理素质及其测评
B#VV#]%`7H0参考文献

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作者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著