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市场营销心理学

本书有以下六个新特点:
J-hV_$gx;F0一、内容更加全面与系统;
#f e_%sfN0二、将营销学与心理学有机融合在一起;心理学书籍 psychspace.com+le'r Y$tXW}
三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
!vy@t#D6~+b0四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;
A y)D^8y;iw$]0五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;
6]\oCX;d O0六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。心理学书籍 psychspace.com.AtNs&Zn

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作 者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著心理学书籍 psychspace.com)l\ CM+]$d:yoMT
出版社:东北财经大学出版社 2006-7心理学书籍 psychspace.comS\ L u2| uF
ISBN:7810847899
sD X:_$A+|0定 价:24

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简介

    全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。心理学书籍 psychspace.com%V6K Et1j7X4w8|
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。
a4CZH K;` g1x^c0第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。心理学书籍 psychspace.com(]vh9iD}/Q)C
第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。心理学书籍 psychspace.comIb\|1P],f
第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。
N;zh*z9W kN0第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念,其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。
GT^ q$?"UYp0第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。心理学书籍 psychspace.com K.l6bWV'y nV
第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。心理学书籍 psychspace.comHl-}4zYK$Ci
第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。心理学书籍 psychspace.com:I4Ql g3A Y!t(Z
第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。心理学书籍 psychspace.com v2Q1|T0X$kyL"{m)a
最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。
*p+lf5zc&J0本书每章前的本章的重点内容,每章章后有用于复习的基本概念、思考题。

目录

第1章 市场营销心理学概述心理学书籍 psychspace.com7u'W`/nlq|
重点内容心理学书籍 psychspace.comLX+a.h@4\;n,FB#i
1.1 市场营销的基本内涵与核心概念
9G DIuvp7W01.2 市场营销导向的演变
K}%^b5lqc-~r9e01.3 市场营销与顾客满意
1?IJq:H~01.4 市场营销心理学的研究历史
o)W^M,^(~3[*p01.5 市场营销心理学的研究对象
%DL \,h/K,^01.6 学习市场营销心理学的意义心理学书籍 psychspace.com`6t6y0i|0AeM&P
基本概念
F)?;~H`L"w0思考题心理学书籍 psychspace.com2kd*r5Ad{M
第2章 市场消费需求与消费结构
?;w zn/yz8r0重点内容
I!Ja tr:D-jpD02.1 市场消费需求
2JZ*fHqxk _02.2 消费结构的基本内涵心理学书籍 psychspace.comZ-O8?3p E
2.3 消费结构的相关理论心理学书籍 psychspace.comu?&g8a(\/oP
2.4 我国消费结构的分析
#r8g#Y`:_;a02.5 消费结构与营销心理
Ii He {;J V5e_0基本概念
-D*P8Dv9fUKX0思考题心理学书籍 psychspace.comz%q/tB\6Qb;w
第3章 市场营销与消费者的心理与行为心理学书籍 psychspace.comB P\~eL/t'{mD
重点内容心理学书籍 psychspace.com2\!Q,F-s/pwEI
3.1 消费者的需要与购买动机
T!{&c5B{JbH_%X03.2 消费者的个性与消费行为心理学书籍 psychspace.com ?x+N+b^ z)Z._1_,Q
3.3 自我意象与消费行为心理学书籍 psychspace.commjd~*~
3.4 消费者的学习与学习理论
1]+` s8J4gh+OL0基本概念心理学书籍 psychspace.com9N/m+U:sIR8N(q
思考题心理学书籍 psychspace.comHF{LF @'b
第4章 市场营销与消费文化心理学书籍 psychspace.com @RcNf-|]:X'@
重点内容心理学书籍 psychspace.comR[q`f.z~)s
4.1 消费文化的基本含义心理学书籍 psychspace.com'@9@)LBV
4.2 市场营销与中国文化
Y8T_Iw*i04.3 市场营销与参照群体
Z6r*{'s8H(B3p1]04.4 市场营销与社会阶层
p9k vIt_NAm'_04.5 市场营销与消费时尚
CG;j |%\S0基本概念心理学书籍 psychspace.comuo-ssn4F2{
思考题心理学书籍 psychspace.com{Zt?1i+Yn]*P:E2Pp
第5章 市场分析与营销心理
uX$z5?9Tm(_0……心理学书籍 psychspace.com"FkNi$kn'\
第6章 市场调查
9W x r/@/G!I0第7章 市场营销的创新理念
8[!Ld@ nD0第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式
L/^d}H'|qr`/y/u;b0第9章 广告心理与市场营销
,\8H@ PE2eaV5G0第10章 超市营销与顾客心理心理学书籍 psychspace.com!q,~`;I?b1z)_ d-u B
第11章 市场营销中的人员推销心理学书籍 psychspace.com"B9hw0|bDWo}#E
第12章 营销人员的心理素质及其测评心理学书籍 psychspace.comd(j~|a
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作者:俞文钊,陆剑清,李成彦 著