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定价 ¥60.00

隐性说服力:广告中的33种心理影响技术

本书揭示、描述、解释并评析了33种常用于视觉广告的心理影响技巧。其中一些技巧可能更易被察觉;还有一些技巧更加隐晦狡猾。为了让你更好地理解这些技巧,本书提供了丰富的图片案例,并给出了这些广告作品背后的科学依据。

隐性说服力:广告中的33种心理影响技术

作者:马克·安德鲁斯 马泰斯·范·莱文

译者:宋一辰

出版:中国轻工业出版社 2018-3

ISBN:9787518417612

定价: 60.00元

丛书:万千心理

内容简介

广告产业其庞大,一个令人无比震惊的数字是,广告产业每年要花掉10000亿美元。这么大一笔开销仅仅是无用的浪费吗?还是说,我们比自己以为的更易被广告左右?

   广告的神秘力量到底是何物?它们是如何成功地改变了我们的行为的?

   本书揭示、描述、解释并评析了33种常用于视觉广告的心理影响技巧。其中一些技巧可能更易被察觉;还有一些技巧更加隐晦狡猾。为了让你更好地理解这些技巧,本书提供了丰富的图片案例,并给出了这些广告作品背后的科学依据。

当你后合上这本书时,你会对视觉图像如何在意识和潜意识层面影响人类的行为与决策获得深刻洞见。本书将通过易读易懂的设计,成为你在创作和理解那些具有说服力的视觉图片时爱不释手的时尚参考书。

   本书不仅能开阔广告学、营销学、传播学、设计学以及心理学等从业人士及学生的视野,还能让想要理解广告、社会活动以及政府信息对人类行为的影响的人大开眼界。本书的作者均为影响力与视觉说服科学领域的学术先锋。

目录

01 承认拒绝技术

02 流畅技术

03 登门槛技术

04 应许之地技术

05 自我说服技术

06 角色转换技术

07 社会认同技术

08 担保技术

09 吸引力技术

10 幽默技术

11 稀缺技术

12 瞬时吸引技术

13 诱饵技术

14 “这不是全部”技术

15 纯粹接触技术

16 锚定技术

17 草根营销技术

18 拟人技术

19 信赖技术

20 破坏与重构技术

21 比喻技术

22 执行意向技术

23 互惠技术

24 妙词技术

25 涉性技术

26 技术

27 损益技术

28 近因和首因技术

29 恐惧诉求技术

30 曲笔技术

31 投射技术

32 留面子技术

33 阈下技术

标签

广告心理学 万千心理 消费心理学

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隐性说服力:广告中的33种心理影响技术

作者:马克·安德鲁斯