本书既可作为高职高专及本科市场营销专业的教材，也可用于企业管理人员、市场营销人员和消费者个人的学习与研究。

营销心理学

作者：刘树
出版社：电子工业出版社 2011年04月
字数：332千字
页数：244页
ISBN：9787121130373
定价：32.00元
丛书名：中国市场营销课程标准开发中心（CMC)规划教材

简介

本书为工作过程系统化市场营销专业创新教材，结构编排新颖，以“任务”代替“章”，以“情境”代替“节”，使内容更加接近职场实际。按照当前职业人才培养的目标，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，阐述了营销心理学的基本理论和基本策略。从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象——消费者的购买行为特点及规律，并以此作为构建本书的基础。每个任务中配有丰富的案例、延伸阅读及学习反馈等，以适应教师教学需要、学生参与需要、师生互动需要的新型教学理念。

目录

学习任务一 绪论 1
实际案例 1
学习档案 2
情境一 营销心理学及其发展 2
情境二 营销心理分析的基本原则
和基本方法 7
学习反馈 10
实务操作 11
延伸阅读：云南红塔集团褚时健
案例 12
学习任务二 营销心理分析的理论基础 16
实际案例 16
学习档案 17
情境一 心理学概述 17
情境二 消费者心理活动过程 19
情境三 市场营销学与营销心理
分析 24
情境四 营销策略与消费者心理 29
学习反馈 36
实务操作 36
延伸阅读：8种有营销价值的
消费者心理 37
学习任务三 影响消费者购买行为的
因素 41

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