买单：我们到底消费的是什么

» 买单：我们到底消费的是什么

定价　¥29.00元

“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？
　　在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……
　　在本书中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。

作　者：（美）沃克著，尹莉莉译
出版社：中信出版社 2009-11-1
I S B N：9787508617299

作者简介

罗布·沃克，《纽约时报》杂志“消费者”专栏作家，擅长运用文化人类学知识撰写商业报道。在他的网站murketing.com上，罗布继续在写与本书相关的文字。现和他的摄影师妻子居住在美国佐治亚州萨凡纳市。

查看目录

定价 ¥29.00元

买单：我们到底消费的是什么

作者简介

标签

定价　¥29.00元